加多宝夺得湖南卫视跨年演唱会冠名权

今年9月，在《中国好声音》圆明园欢唱会上，选手黄勇献唱。

　　信息时报讯 (记者 李星慧) 时隔砸下2亿元再度联姻第二季《中国好声音》不到半个月的时间，凉茶品牌领导者加多宝再一举拿下湖南卫视[微博]2012年年底压轴大戏——跨年演唱会的独家冠名权。

　　强强联合再打造“正宗”文化

　　冠名《中国好声音》的一串响彻大江南北的广告词让加多宝深入人心。“加多宝在娱乐营销领域的成功经验，已经成为湖南卫视选择合作伙伴的重要砝码，加多宝的冠名更符合湖南卫视争做‘跨年演唱会’领跑者的核心诉求。”一位业内人士对此表示。

　　据了解，湖南卫视作为卫视的领头羊，也是卫视跨年演唱会的第一举办者和领跑者，自2005年至2011年，湖南卫视连续七年稳坐卫视收视冠军宝座。“我们之所以投掷重金冠名湖南卫视，一方面是因为湖南卫视多年来稳坐全国卫视的收视冠军，我们的资源从来都是在最优质的平台上；另一方面，加多宝凉茶作为知名品牌，选择强势卫视的合作，将更能增加节目的吸引力。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示。

　　“有实力才能创造好品牌，加多宝拥有高品质的产品，拥有业内独一无二的品牌推广经验、完善的销售网络和强大的执行力等优势，以致为今年成功实现品牌转换奠定了坚实基础。”业内人士对此表示。

　　巧妙结合中国传统喜庆文化

　　湖南卫视作为国内卫视的王牌，旗下的跨年演唱会已成功举办了7年，业已成为在跨年之夜朋友家人围坐在一起，美酒美食，好歌好舞，享受那份团聚时的幸福所必不可少的一档重磅节目。而这一喜庆欢乐祥和的跨年之夜，自然也是众多食品饮料商的广告之夜，谁都希望在这一夜成为主角，获得最高的传播效率。而加多宝出品的经典红罐凉茶沿用的是中国人最喜爱的传统红色喜庆包装，尤其是在新年，预示着开罐即是好运来，象征着大家对美好的向往与祝福，红红火火，十分符合新年喜庆吉祥的氛围。

　　加多宝集团品牌管理部负责人告诉记者，“我们17年来一直致力于打造品牌 ‘喜庆’文化内涵，为凉茶加入了新时尚内涵，希望消费者在合家团圆之际，能感受到加多宝无处不在，为跨年之夜增添喜气祥和色彩。”

　　借势娱乐营销抢占消费者心智

　　从冠名《中国好声音》到冠名湖南卫视“跨年演唱会”，加多宝在娱乐营销上取得了巨大的成功，据了解，这次再投掷重金冠名湖南卫视重磅节目《跨年演唱会》，显然，娱乐营销已成为加多宝品牌战略的组成部分。

　　“目前，在加多宝迅速实现品牌完美转换的良好开局下，迅速与消费者进一步实现情感沟通成为加多宝要考虑的战略层面的问题，而娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的营销方式，这能够为加多宝的品牌战略助一臂之力。”业内分析人士对此表示。

　　湖南卫视作为卫视的领军者，以“快乐”为品牌元素，打造出无数经典的栏目，与观众互动做到极致，建立了深厚的情感基础，旗下的众多娱乐节目深得观众喜爱，从而确立了娱乐传媒的强势品牌地位。对于这次加多宝与湖南卫视的联姻，营销专家表示，“加多宝凭借慧眼欲借助这一与观众有极深厚感情的娱乐营销平台，在这节庆消费最重要的时段，加多宝尽可能整合湖南卫视优质资源，提供更多的情感沟通窗口，以期全方位、近距离与消费者互动，强化与消费者的情感沟通，对抢占消费者心智资源有着重要的作用。”