五粮液的多元品牌尝试

近年，五粮液集团有限公司(以下简称五粮液)投资1.4亿元人民币的“仙林30°冰酒”正式投放市场。这是五粮液投身保健酒之后，在白酒市场之外的又一标志性行动。五粮液利用其强大的品牌优势首开白酒行业混合品牌管理模式，并在保健酒市场迅速立足。据介绍，五粮液的多品牌战略是由市场推着走的，缺乏总体的规划，新品牌市场价值尚不能独立体现，还须依附于五粮液品牌而存在。